对韩出口增长超300%！中国化妆品产业路在何方？【附《全球化妆品市场概况及中国化妆品出口情况分析白皮书》】

说起韩流，你一定能够想起：

宋慧乔、宋承宪、全智贤、

东方神起和Super Junior…

这些如雷贯耳的名字。

之所以韩流能够在中国红极一时，

是因为前二十年，

我们的文化消费需求正愈发旺盛，

而国内的文化产业还没有发展起来。

2005年，芒果台引进播出了《大长今》，

可以说是一个时代的标签，

至今还记得，上学、放学的路上，

整个空气里都弥漫着主题曲

“呜啦啦~呜啦啦~”的旋律。

电视剧《大长今》海报

图源：公开网络

到了21世纪的第二个十年，

韩剧也渐渐有了新的套路：

诸如2013年播出的《继承者们》，

李敏镐和朴信惠引起风潮；

2014播出的《来自星星的你》，

金秀贤和全智贤成为人们争相讨论的话题人物；

2016年《太阳的后裔》，

宋慧乔再度出圈，

而宋仲基也一跃成为新的“国民老公”。

一个个令人赏心悦目的人物形象

出现在观众的眼前，

自然就带动了化妆品行业的发展，

其护肤品行业在全球的地位迅速提升。

但2016年后，

随着国际局势和消费趋势的变化，

韩流在中国逐渐哑火，

取而代之的是

华流在文化产业及化妆品领域的兴起。

随着“国潮”文化的崛起，

国产化妆品凭借

高性价比和对本土消费者需求的理解，

市场份额不断扩大。

比如，百雀羚通过与中国传统元素的结合，

迎合了年轻消费者的喜好，助推了品牌的崛起。

再比如，前些日子引起争议的国货品牌花西子，

其推出的雕花口红和百鸟朝凤眼影，

也同样吸引了一大波中国文化的拥趸。

图源：公开网络

而这波强劲的中国风也吹向了海外，

根据特易E平台的数据

2023年，中国化妆品（HS：330499）

对韩国出口总额达1.43亿美元，

同比上涨356.72%

在巨大的涨幅背后，

一家名为“诺斯贝尔”的企业

就是众多中国化妆品企业的缩影。

诺斯贝尔厂区

图源：公开网络

从2004年创立至今，

从广东中山一个普通的化妆品OEM工厂，

跃居到中国第一、全球第四的化妆品ODM企业，

诺斯贝尔的产品远销海外40多个国家，

面膜、护肤品等产品已成功进入

英国、荷兰、澳大利亚、菲律宾等市场。

二十年来，

诺斯贝尔见证并陪伴了不少国产品牌的成长，

特别是不少以面膜品类为主导的品牌，

主要客户有御泥坊、屈臣氏、自然堂、韩后、植物医生、华熙生物、花西子等。

诺斯贝尔可以说是民族企业的光荣，

公司总经理范经理认为：

想来在这方面，

当年提出“华流才是最D的”周董

一定会有所共鸣。

在海关数据方面，

中国化妆品出海的强劲势头更加明显。

2018年至2023年，

中国对外出口化妆品（HS：330499）

整体呈上升趋势。

从2018年的11.54亿美元，

上升到了2023年的20.80亿美元，

年均增长率为12.5%。

2018年至2023年中国化妆品（HS：330499）出口总额及变化

图源：特易E平台；制图：特易资讯

而到了2024年，

这一增长势头仍在继续保持。

2024年1月至9月，

中国对外出口化妆品（HS：330499）

月均出口金额为1.79亿美元，

预计2024年全年有望突破21亿美元。

2024年1月至9月中国化妆品（HS：330499）月度出口总额

图源：特易E平台；制图：特易资讯

从出口目的国来看，

2024年1月至9月，

中国对外出口化妆品（HS：330499）

目的国家（地区），按金额排序依次是：

中国香港、美国、英国、印度尼西亚、韩国、

荷兰、法国、马来西亚、泰国、俄罗斯。

其中，占比相对较大的是中国香港和美国，

合计占比达40%。

2024年1月至9月中国化妆品（HS：330499）出口目的国占比

图源：特易E平台；制图：特易资讯

看来中国化妆品，要在国际市场上，

与韩国、美国等其他国家的化妆品一较高下了。

尽管国产化妆品的未来还不能妄下推断，

距离真正赶上国际品牌甚至超车，

可能也是道阻且长，

但，正所谓

“连特朗普都能再度当选美国总统了，

还有什么是不可能的呢？”

就让我们一同期待“国货之光”照亮世界的一天。